Ein Backlink ist ein Rückverweis von einer externen Website auf eine Webseite des eigenen Onlineangebotes. Backlinks gehören weiterhin zu den wichtigen Bestandteilen einer SEO-Kampagne und liefern darüber hinaus wertvolle Informationen über die Entwicklung und Wahrnehmung einer Website im Internet.
Genau hier setzt die Backlink-History an.
Eine Backlink-Historie zeigt, wie sich die Anzahl der Backlinks und verweisenden Domains über einen bestimmten Zeitraum entwickelt hat. Dadurch lässt sich beispielsweise nachvollziehen, wann besonders viele neue Links entstanden sind oder zu welchem Zeitpunkt eine Website auffällig viele Backlinks verloren hat.
Aus meiner Erfahrung ist dabei nicht nur die reine Anzahl der Backlinks interessant.
Viel wichtiger ist die Frage:
Warum hat sich das Backlinkprofil zu diesem Zeitpunkt verändert?
Ein starker Anstieg kann beispielsweise durch eine erfolgreiche PR-Kampagne, einen besonders häufig geteilten Beitrag, eine Studie oder andere hochwertige Inhalte entstehen. Ein deutlicher Verlust von Backlinks kann dagegen auf einen Website-Relaunch, einen Domainumzug, eine geänderte URL-Struktur oder die Einstellung einer verlinkenden Website hinweisen.
Die Analyse einer Backlink-History hilft deshalb dabei, Entwicklungen nicht nur zu erkennen, sondern auch deren Ursachen besser einzuordnen. Tools wie die Google Search Console (ehemals Google Webmastertools) zeigen zwar die Tendenz des Traffics der eigenen Seiten an, bieten jedoch keine Möglichkeit, über einen Historienzeitraum die Anzahl der eingehenden Links anzuzeigen und zu bewerten. Google selbst weist darauf hin, dass der Links-Bericht nur eine Auswahl der bekannten Links enthält. Für eine langfristige Backlink-Historie nutze ich deshalb zusätzlich spezialisierte Backlink-Tools.
Häufig verwendete Backlink-History Tools
Für die Generierung von Backlink-Historien gibt es im Netz eine Reihe von Online-Tools, die häufig kostenlos oder zumindest mit eingeschränktem Funktionsumfang gratis zu nutzen sind. Beispielhaft sei hier der Backlink-Checker von Ahrefs.com zu nennen. Dieses vielseitige Tool wertet nicht nur zahlenmäßig die Backlinks aus, die auf das eigene Webangebot zeigen, sondern schlüsselt die Rückverweise nach verschiedenen Kriterien auf. So kann man schnell erkennen, ob man besonders häufig z. B. auf .org-, .gov oder .edu-Domains verlinkt wurde. Dies spricht sehr oft für qualitativ hochwertige und authentische Backlinks. Mehr dazu weiter unten.
Ahrefs Backlink-History
Ahrefs gehört zu den bekanntesten Tools für die Analyse von Backlinks und verweisenden Domains.
Über den Site Explorer lässt sich die Entwicklung eines Backlinkprofils über verschiedene Zeiträume analysieren. Besonders interessant finde ich dabei die Entwicklung der Referring Domains, also der unterschiedlichen Domains, von denen mindestens ein Backlink auf die analysierte Website verweist.
Diese Kennzahl ist häufig aussagekräftiger als die reine Anzahl aller Backlinks.
Eine Website kann beispielsweise 10.000 Backlinks von nur wenigen Domains besitzen. Eine andere Website verfügt vielleicht über deutlich weniger Backlinks, wird aber von mehreren hundert unterschiedlichen und relevanten Websites verlinkt.
Deshalb unterscheide ich bei der Analyse immer zwischen:
- Anzahl der Backlinks
- Anzahl der verweisenden Domains
- neuen Backlinks
- verlorenen Backlinks
- neuen verweisenden Domains
- verlorenen verweisenden Domains
- Entwicklung der wichtigsten Linkziele
Ahrefs ermöglicht außerdem, die Entwicklung von Backlinks und verweisenden Domains über einen längeren Zeitraum zu beobachten und Veränderungen genauer zu untersuchen.
Die Backlink-Historie zeigt sehr schön in einem Zeitraum von wahlweise einem Monat, einem Jahr oder auch in einem Allzeit-Chart die Tendenzen an, zu welchen Zeitpunkten besonders viele Backlinks gesetzt wurden – oder auch wenn auffällig viele Backlinks verloren gegangen sind. Dies kommt besonders dann vor, wenn z. B. in einem Special-Interest-Forum das eigene Webangebot besonders häufig genannt und verlinkt wurde (solche Backlinks werden von Suchmaschinen in der Regel recht hoch bewertet) und dieses Forum dann geschlossen wurde. Darüber hinaus kann es wichtig sein, Backlink-Verluste zahlenmäßig über einen gewissen Zeitraum nachzuverfolgen, nachdem die eigene Website einem Relaunch unterzogen wurde, sich die Seitenstruktur geändert hat oder schlicht und einfach ein Domainumzug stattgefunden hat. Hier braucht es naturgemäß eine gewisse Zeit, bis sich 301-Redirects bei den Suchmaschinen und Backlink-Partnern “herumgesprochen” haben.
.edu-, .gov- und .org-Domains richtig bewerten
In älteren SEO-Beiträgen findet man häufig die Aussage, dass Backlinks von .edu-, .gov– oder .org-Domains grundsätzlich besonders wertvoll sind.
So pauschal würde ich das heute nicht mehr formulieren. Die Top-Level-Domain allein macht einen Backlink nicht hochwertig.
Natürlich können Links von Universitäten, Behörden oder etablierten Organisationen sehr wertvoll sein. Entscheidend ist aber nicht die Endung der Domain, sondern die Qualität, Relevanz und der konkrete Kontext der Verlinkung. Ein thematisch passender redaktioneller Backlink von einer kleinen Fachwebsite kann deshalb wesentlich interessanter sein als ein beliebiger Link von einer .edu– oder .gov-Domain ohne relevanten Zusammenhang.
Genau deshalb prüfe ich bei einer Backlinkanalyse nicht nur die Domainendung, sondern immer die tatsächliche Linkquelle.
Backlink-History mit Majestic
Ein weiterer Anbieter eines Backlink-History-Checkers ist das gleichnamige Analysetool von Majestic.com. Dieses Werkzeug zeichnet sich durch einen sehr umfangreichen Datenbestand aus, da die Majestic-Webcrawler mit großer Rechenpower und bereits seit langer Zeit das Netz durchforsten, neue Links verfolgen und bei der Gelegenheit auch Links aufzeigen, die quasi ins Leere laufen (“tote Links”), was wiederum bei Website-Relaunches ohne durchdachtes Redirect-Konzept besonders häufig auftritt.
Majestic arbeitet mit verschiedenen Backlink-Indizes und bietet neben aktuellen Daten auch einen umfangreichen historischen Index. Der historische Datenbestand reicht nach Angaben von Majestic bis ins Jahr 2006 zurück. Dadurch eignet sich das Tool besonders für die Analyse langfristiger Entwicklungen und älterer Linkbeziehungen.
Bei einer Backlink-History ist das besonders interessant, wenn beispielsweise untersucht werden soll:
- Wie hat sich ein Backlinkprofil über mehrere Jahre entwickelt?
- Wann begann ein starker Aufbau oder Verlust von Backlinks?
- Welche Domains haben früher auf eine Website verlinkt?
- Welche alten Linkquellen sind heute nicht mehr aktiv?
- Gab es nach einem Relaunch oder Domainwechsel auffällige Veränderungen?
Majestic unterscheidet dabei zwischen aktuellen und historischen Daten. Der aktuelle Index konzentriert sich auf kürzlich gecrawlte Linkdaten, während der historische Index wesentlich weiter in die Vergangenheit zurückreicht. Aus meiner Erfahrung ist gerade diese Kombination hilfreich: Aktuelle Daten zeigen den gegenwärtigen Zustand, historische Daten erklären häufig, wie dieser Zustand entstanden ist.
Wann sollte man Backlink-History-Tools einsetzen?
Eine Backlink-Historie ist besonders dann interessant, wenn größere Veränderungen an einer Website vorgenommen wurden oder auffällige Entwicklungen im Backlinkprofil auftreten. Gerade junge Online-Startups und auch langjährige Online-Portale, die kürzlich einem Relaunch unterzogen wurden, sollten Backlink-Historien über einen längeren Zeitraum im Auge behalten, um nachzuvollziehen, wie Offpage-Optimierungen und Backlinkaufbau performen.
Website-Relaunch
Nach einem Website-Relaunch gehört die Überprüfung des Backlinkprofils für mich unbedingt dazu.
Gerade bei umfangreichen Relaunches ändern sich häufig:
- URLs,
- Verzeichnisstrukturen,
- Kategorien,
- Inhalte,
- interne Verlinkungen oder
- komplette Bereiche der Website.
Existieren für alte URLs hochwertige Backlinks, sollten diese URLs und ihre Weiterleitungen besonders genau überprüft werden. Wurde eine wichtige Seite dauerhaft verschoben, sollte die alte URL auf die neue und thematisch passende Seite weitergeleitet werden. Eine Backlink-History hilft dabei, wichtige historische Linkziele zu identifizieren, die bei einem Relaunch möglicherweise übersehen wurden. Das ist besonders wertvoll, wenn ältere Inhalte über viele Jahre hinweg hochwertige Backlinks aufgebaut haben.
Domainumzug
Auch nach einem Domainwechsel oder einer größeren Migration ist die Backlink-Historie sehr hilfreich.
Hier überprüfe ich insbesondere:
- Welche wichtigen Backlinks existierten vor dem Umzug?
- Auf welche alten URLs wurde verlinkt?
- Funktionieren die Weiterleitungen?
- Sind wichtige Linkziele weiterhin erreichbar?
- Sind nach der Migration auffällig viele Backlinks verloren gegangen?
Ein professionelles Redirect-Konzept gehört bei einem Domainumzug deshalb einfach dazu. Die Analyse der historischen Backlinks hilft dabei, nicht nur die aktuellen URLs zu berücksichtigen, sondern auch ältere und möglicherweise vergessene Linkziele.
Auffällige Backlinkverluste
Ein deutlicher Rückgang von Backlinks oder verweisenden Domains sollte genauer untersucht werden. Dabei gehe ich allerdings nicht automatisch davon aus, dass jeder Backlinkverlust problematisch ist.
Zunächst prüfe ich:
- Welche Backlinks sind verloren gegangen?
- Waren die Links überhaupt noch aktiv?
- Wie hochwertig und relevant waren die Linkquellen?
- Sind die verlinkenden Websites noch erreichbar?
- Wurden Inhalte oder komplette Websites gelöscht?
- Wurden Links im Rahmen eines Relaunches entfernt?
- Wurden alte URLs auf neue Seiten weitergeleitet?
Diese Analyse ist wesentlich aussagekräftiger als die bloße Betrachtung einer Kurve.
Ein Verlust von 500 minderwertigen Backlinks ist aus meiner Sicht beispielsweise anders zu bewerten als der Verlust von fünf hochwertigen redaktionellen Links von relevanten Fachportalen.
Analyse der Wettbewerber
Auch bei der Wettbewerbsanalyse nutze ich Backlink-History-Daten.
Sie zeigen häufig, wie sich das Linkprofil eines Wettbewerbers über einen längeren Zeitraum entwickelt hat.
Interessant sind beispielsweise folgende Fragen:
- Wann hat ein Wettbewerber besonders viele neue verweisende Domains erhalten?
- Welche Inhalte wurden in diesem Zeitraum veröffentlicht?
- Gab es eine PR-Kampagne, Studie oder andere auffällige Aktion?
- Welche Linkquellen tauchen immer wieder auf?
- Wie unterscheidet sich die Entwicklung vom eigenen Backlinkprofil?
Die Backlink-History ist dabei kein Werkzeug, um die Linkstrategie eines Wettbewerbers blind zu kopieren. Sie liefert vielmehr Ideen, Muster und Ansatzpunkte für eine eigene Linkbuilding-Strategie.
Erfolg von Backlink-Marketing analysieren
Nach umfangreicheren OffPage-Maßnahmen ist eine historische Betrachtung ebenfalls sehr hilfreich.
Wenn du beispielsweise über einen längeren Zeitraum gezielt Backlink-Marketing betreibst, möchtest du nachvollziehen, wie sich das eigene Linkprofil entwickelt.
Dabei solltest du nicht nur auf die Gesamtzahl der Backlinks schauen.
Interessanter sind unter anderem:
- neue relevante verweisende Domains,
- die Qualität der Linkquellen,
- die Themenrelevanz,
- die verlinkten Zielseiten,
- die Entwicklung wichtiger Inhalte,
- Referral-Traffic und
- die Nachhaltigkeit der gewonnenen Links.
Ein hochwertiger Link von einer relevanten Website, der über Jahre bestehen bleibt und regelmäßig Besucher bringt, ist aus meiner Erfahrung wesentlich interessanter als eine große Anzahl kurzfristiger und minderwertiger Verlinkungen.
Broken Links und verlorene Linkziele aufspüren
Die Backlink-Historie ist außerdem eine gute Ergänzung zur Analyse von Broken Links. Gerade ältere Websites verfügen häufig über historische URLs, die heute nicht mehr existieren. Verweisen hochwertige externe Websites weiterhin auf diese alten Seiten, gehen potenzielle Besucher möglicherweise auf einer Fehlerseite verloren.
Hier überprüfe ich zunächst, ob:
- ein thematisch passender Nachfolger existiert,
- eine sinnvolle Weiterleitung eingerichtet werden kann oder
- ein neuer relevanter Inhalt erstellt werden sollte.
Eine pauschale Weiterleitung aller alten URLs auf die Startseite ist dagegen keine gute Lösung.
Backlink-History richtig interpretieren
Eine Backlink-History liefert viele Daten. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, diese Daten richtig zu interpretieren. Ein steigender Chart bedeutet nicht automatisch, dass alles gut läuft. Ein fallender Chart bedeutet umgekehrt nicht automatisch, dass ein Problem vorliegt. Ich schaue deshalb immer auf den Zusammenhang zwischen den Daten und den tatsächlichen Entwicklungen einer Website. Ein plötzliches starkes Linkwachstum kann beispielsweise durch eine erfolgreiche Kampagne entstehen.
Ein starker Verlust kann dadurch verursacht werden, dass ein großes Forum geschlossen wurde, ein Verzeichnis entfernt wurde oder eine Website ihre komplette Linkstruktur geändert hat. Ohne eine genaue Prüfung bleibt die History lediglich eine Kurve. Erst durch die Analyse der einzelnen Backlinks, verweisenden Domains und Linkziele entstehen daraus tatsächlich verwertbare Erkenntnisse.
Backlink-History und Backlink-Qualität
Eine große Anzahl historischer Backlinks heißt nicht automatisch, dass eine Website über ein hochwertiges Linkprofil verfügt.
Auch hier gilt: Qualität vor Quantität.
Bei der Analyse einer Backlink-History achte ich deshalb nicht nur darauf, wie viele Links hinzugekommen oder verloren gegangen sind.
Ich prüfe zusätzlich:
- die Qualität der verweisenden Websites,
- die thematische Relevanz,
- die Entwicklung der verweisenden Domains,
- die verwendeten Ankertexte,
- die wichtigsten Linkziele,
- auffällige Linkmuster und
- mögliche Verbindungen zu einer Bad Neighbourhood.
Vor allem bei älteren Domains findet man häufig Links, die über viele Jahre entstanden sind und heute nicht mehr aktiv sind. Diese historischen Daten sind trotzdem interessant, weil sie zeigen, wie sich eine Website entwickelt hat und aus welchen Quellen sie verlinkt wurde.
Zusammengefasst gehört die Backlink-History für mich zu den wertvollsten Analyseinstrumenten im Linkaufbau.
Wenn du gerade am Anfang deiner Backlink-Aufbau Karriere stehst, findest Du hier eine wertvolle Sammlung an erlesenen Quellen für kostenlose Backlinks, die ich alle gründlich mit den oben genannten Backlink-Checkern analysiert habe.
