Linkbuilding ist ein zentrales Element der Suchmaschinenoptimierung. Viele SEO Experten machen es sich heute zunutze, dass verwaiste Webseiten, sogenannte Expired Domains, haufenweise im Netz zu finden sind und zur Platzierung von Backlinks oder zur Weiterleitung auf bestimmte Seiten wiederbelebt werden können. Dazu muss man sich allerdings zunächst einen Zugang zu diesen Domains verschaffen.
Wenn du OffPage SEO betreibst, stehst du unweigerlich vor der Herausforderung, ein Netz aus Backlinks (deutsch: Rückverweise) auf fremden Domains zu platzieren und so dein Website-Ranking in den Suchalgorithmen von Google und Co zu verbessern. Warum braucht man Backlinks? Diese Frage ist mit Blick auf den ursprünglich von Google-Gründer Larry Page entwickelten sogenannten PageRank schnell beantwortet. Die Idee dahinter ist in den Sozialwissenschaften schon viel länger bekannt und lässt sich in einem Satz zusammenfassen.
Wer viele hochwertige Kontakte hat, ist oft selbst ein hochwertiger Kontakt. Diese Weisheit aus der Soziologie lässt sich auch auf das moderne Internet übertragen und wird von Suchmaschinen als Kriterium genutzt, die Qualität einer Webseite einzuschätzen. Dort gilt die Devise: Wer von hochwertigen Webseiten verlinkt wird, hat in der Regel selbst eine hochwertigere Webseite.
Eine besonders interessante Quelle für solche Backlinks können Expired Domains sein. Allerdings ist nicht jede abgelaufene Domain automatisch wertvoll. Relevante Faktoren sind unter anderem die bisherige Nutzung, die Qualität und thematische Relevanz der vorhandenen Backlinkstrukturen sowie die geplante Verwendung der Domain.
Was sind Expired Domains?
Als Expired Domains werden Domains bezeichnet, deren Registrierung ausgelaufen ist und die vom bisherigen Inhaber nicht verlängert wurden. Solche Domains werden nach Ablauf der entsprechenden Fristen wieder zur Registrierung freigegeben und können anschließend von anderen Personen oder Unternehmen registriert werden. Dabei kann es sich um Domains handeln, die über viele Jahre betrieben wurden und bereits über Inhalte, Verlinkungen und eine gewisse Bekanntheit verfügen. Gerade diese Eigenschaften machen Expired Domains für den SEO-Bereich interessant.
Welche Gründe es auch immer für die Abmeldung dieser Domains gibt, häufig bleiben Backlinkstrukturen erhalten, die zuvor auf diese Domain verwiesen haben. Auch PageRank ist weiterhin Bestandteil der Google-Ranking-Systeme. Daraus folgt allerdings nicht, dass die bisherigen Signale einer Expired Domain automatisch und unverändert auf eine neue Website übertragen werden. Entscheidend ist unter anderem, wie die Domain anschließend genutzt wird und ob die neue Verwendung inhaltlich sinnvoll an die bisherige Historie anknüpft.
Die bestehenden Backlinks, die einmal zu dieser Domain führten, können deshalb bei der Bewertung einer Expired Domain eine wichtige Rolle spielen. Diese Strukturen kann man sich nun für das eigene SEO zunutze machen, sofern die Domain und ihr Linkprofil tatsächlich geeignet sind.
Wie nutzt man Expired Domains zum Linkbuiding?
Hier gibt es zwei wesentliche Möglichkeiten. Allen voran geht jedoch die Suche nach und die Analyse von Expired Domains. Denn hier drückt der Schuh. Natürlich gilt für verwaiste Webseiten das gleiche wie für jede andere PageRank-relevante Seite auch. Wenn die Qualität nicht stimmt, bringt die Seite überhaupt keinen Nutzen für das Suchmaschinenranking oder mehr Traffic.
Zwei Fragen sind bei der Bewertung einer Expired Domain relevant: Passt sie thematisch zu meiner eigenen Seite und hat sie eine hochwertige Struktur von Rückverweisen? Wenn beide Fragen mit ja beantwortet werden können, hat man ein interessantes Objekt entdeckt. Wenn du passende Expired Domains gefunden hast, hast du im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, sie für den Backlinkaufbau zu nutzen.
a) Domain umleiten: Eine Möglichkeit, aus abgelaufenen Domains Kapital zu schlagen, besteht darin, Links von dieser Domain umzuleiten, so dass sie anschließend auf die eigene Webseite verweisen. Um das zu ermöglichen, muss die entsprechende Webadresse registriert werden. Anschließend wird eine Weiterleitung zur zu optimierenden Website eingebaut.
Eine solche Weiterleitung kann insbesondere dann sinnvoll sein, wenn die alte und die neue Website in einem nachvollziehbaren Zusammenhang stehen, beispielsweise bei der Übernahme oder Zusammenführung von Websites. Eine Expired Domain ausschließlich wegen ihrer früheren Backlinks zu kaufen und auf eine thematisch völlig andere Website weiterzuleiten, ist dagegen wesentlich kritischer zu bewerten.
b) Domain weiter entwickeln: Eine zweite Möglichkeit besteht darin, die Webseite nach der Übernahme weiter zu betreiben und mit eigenen Inhalten zu füllen. Diese Variante ist aufwendiger und kostenintensiver als die erste Version, kann aber extrem effektiv sein. Auch bei dieser Version muss die Domain natürlich zuerst registriert werden.
Dabei sollte die neue Website einen echten Mehrwert für die Nutzer bieten. Die frühere Nutzung der Domain und die neue thematische Ausrichtung sollten ebenfalls möglichst sinnvoll zusammenpassen. Google bezeichnet es als „Missbrauch abgelaufener Domains“, wenn eine abgelaufene Domain hauptsächlich deshalb übernommen wird, um Suchrankings zu manipulieren und dort Inhalte mit wenig oder keinem Mehrwert für Nutzer bereitzustellen. Die Nutzung einer Expired Domain an sich ist dagegen nicht verboten. (Google: Spam-Richtlinien)
c) Backlinks umschreiben lassen: Bei der dritten Variante kann man auf eine Registrierung verzichten und die Expired Domain indirekt nutzen. Das funktioniert, indem man Webseiten ausfindig macht, die auf die verwaiste Seite zeigen. Anschließend kontaktiert man deren Webmaster und weist auf die toten Links hin. In einem weiteren Schritt kann man dann darum bitten, den toten Link durch einen Link auf die eigene Seite zu ersetzen.
So kann man einzelne bestehende Verlinkungen auf die eigene Domain übertragen und erhält damit gegebenenfalls einen entsprechenden Linkjuice. Voraussetzung ist auch hier, dass die eigene Seite eine sinnvolle und thematisch passende Alternative zum ursprünglichen Inhalt darstellt. Ein solcher Ansatz entspricht im Grunde dem Broken Linkbuilding und sollte nicht allein deshalb durchgeführt werden, weil eine alte Domain über viele Backlinks verfügt.
Worauf muss ich beim Kauf von Expired Domains achten?
Kurz zusammengefasst:
- frühere Inhalte und Themen der Domain
- Entwicklung der Domain über die Jahre
- Qualität und thematische Relevanz der Backlinks
- Anzahl und Qualität der verlinkenden Domains
- frühere Weiterleitungen und Domainwechsel
- mögliche Spam- oder Manipulationshistorie
- bestehende Markenrechte oder Namensrechte
- Sichtbarkeit und Rankings der Domain
Wenn du gerade am Anfang deiner Backlink-Aufbau Karriere stehst, findest Du hier eine wertvolle Sammlung an erlesenen Quellen für kostenlose Backlinks, die ich alle gründlich nach diversen Backlink-Kriterien analysiert habe.
