Was ist die Domain Authority?
Die Domain Authority (DA), auch als Domain-Autorität bezeichnet, ist eine von MOZ entwickelte Kennzahl zur Einschätzung der Ranking-Stärke einer Domain. Die DA wird auf einer Skala von 0 bis 100 angegeben und basiert vor allem auf der Analyse des Backlinkprofils einer Website.
Wichtig ist dabei die Abgrenzung zu Google: Die Domain Authority ist kein Rankingfaktor von Google. Google verwendet eigene Systeme und Signale zur Bewertung von Webseiten. Dazu gehören unter anderem Systeme zur Linkanalyse und PageRank.
Die DA ist deshalb vor allem als Vergleichswert für SEO-Analysen und den Backlink-Aufbau interessant. Eine hohe DA bedeutet nicht automatisch, dass eine Website bei Google gut rankt. Umgekehrt kann auch eine Website mit niedriger DA für bestimmte Suchbegriffe sehr gut positioniert sein.
MOZ beschreibt die DA folgendermaßen:
Übersetzt: “Ermittelt das Suchmaschinen Rankingpotential einer Root Domain anhand einer algorithmischen Kombination aller Backlink-Metriken.
In Betracht kommende Faktoren zur Berechnung der DA
Die genaue Berechnung der Domain Authority ist ein proprietäres Verfahren von MOZ und nicht mit den Ranking-Systemen von Google gleichzusetzen. Für die Bewertung der DA spielt insbesondere das Backlinkprofil einer Domain eine wichtige Rolle.
Im Zusammenhang mit der Domain Authority werden unter anderem folgende Aspekte betrachtet:
- Backlinkprofil und Anzahl der verlinkenden Domains
- Qualität und Stärke der verlinkenden Domains
- thematische Relevanz der verlinkenden Websites
- Verteilung und Qualität der eingehenden Links
- weitere von MOZ in das eigene Berechnungsmodell einbezogene Linkmetriken
Domainalter
Das Alter einer Domain allein ist kein verlässlicher Beleg für eine hohe Domain Authority oder gute Rankings. Eine ältere Domain hat nicht automatisch mehr Autorität als eine neuere Website. Entscheidend ist vielmehr, welche Inhalte über die Jahre aufgebaut wurden, welche relevanten Verweise auf die Domain entstanden sind und wie sich die Website insgesamt entwickelt hat. Ein Domainname, der bereits seit vielen Jahren registriert ist, aber kaum hochwertige Inhalte oder relevante Backlinks besitzt, hat deshalb nicht automatisch einen SEO-Vorteil.
Backlinkprofil und Anzahl der Referring Domains
Ein wesentlicher Bestandteil der Bewertung einer Domain ist ihr Backlinkprofil. Dabei sollte nicht nur die reine Anzahl der Backlinks betrachtet werden. Interessanter ist häufig, von wie vielen unterschiedlichen Domains diese Links stammen und welche Qualität diese Quellen besitzen.
100 Backlinks von einer einzigen Website sind beispielsweise etwas anderes als 100 Backlinks von 100 unterschiedlichen, thematisch passenden Websites.
Für die praktische Backlink-Analyse schaue ich deshalb neben der Anzahl der Links insbesondere auf die Referring Domains, die thematische Relevanz und die Qualität der verlinkenden Websites.
Weitere Informationen dazu findest Du auch in meinem Beitrag zum Backlink-Aufbau und zur Backlink-Qualität.
Backlinks von thematisch relevanten Websites
Die thematische Relevanz einer verlinkenden Website ist bei der Beurteilung eines Backlinks ein wichtiger Aspekt. Ein Link aus einem fachlich passenden Umfeld ist in der Regel wesentlich aussagekräftiger als ein beliebiger Link von einer themenfremden Website.
Beispiel: Eine Website zum Thema Immobilien profitiert eher von redaktionellen Verweisen aus Immobilienmagazinen, Fachportalen, Architekten- oder Bau-Websites als von zahlreichen Links aus völlig fremden Themenbereichen. Dabei sollte nicht allein die vermeintliche Stärke einer Domain betrachtet werden. Für den Linkaufbau ist die Kombination aus Relevanz, Qualität und echtem Mehrwert für den Nutzer wesentlich interessanter.
Backlinks von Artikeln namhafter Autoren
Die in SEO-Kreisen häufig vertretene Meinung, dass Google beispielsweise die Suchhäufigkeit eines Autorennamens oder dessen Erwähnungen in eBooks und Presseartikeln zur Berechnung einer Domain Authority heranzieht, lässt sich nicht genau überprüfen und bestätigen. Natürlich kann die Bekanntheit eines Autors dazu führen, dass seine Inhalte häufiger gelesen, zitiert und verlinkt werden. Das kann wiederum indirekt zu einem stärkeren Backlinkprofil beitragen. Eine pauschale Aussage, dass ein bekannter Autorenname automatisch die Domain Authority erhöht, wäre jedoch nicht korrekt. Für die DA steht die Linkanalyse im Mittelpunkt.
Entstehung des Linkprofils (zeitlicher Abstand)
Auch bei der zeitlichen Entwicklung eines Backlinkprofils sollte man genauer hinschauen. Ein schneller Anstieg der Backlinks ist nicht automatisch ein Zeichen für manipulatives Linkbuilding. Wenn beispielsweise ein interessanter Fachartikel, eine Studie oder eine Nachricht veröffentlicht wird, kann eine Website innerhalb kurzer Zeit sehr viele natürliche Verlinkungen erhalten. Problematisch wird es vielmehr dann, wenn Links gezielt und in größerem Umfang aufgebaut werden, um Suchrankings zu manipulieren. Google führt unter anderem übermäßigen Linktausch, gekaufte Links zur Ranking-Manipulation, automatisiert erzeugte Links und bestimmte Arten von Gastbeiträgen mit optimierten Links als Beispiele für Link-Spam auf.
Für mich ist deshalb nicht entscheidend, ob ein Backlinkprofil schnell oder langsam wächst, sondern wie die Links entstanden sind und welchen tatsächlichen Mehrwert die verlinkenden Quellen bieten.
Weitere Möglichkeiten zur Erhöhung der Domain Authority
Die Domain Authority lässt sich nicht durch einen einzelnen SEO-Trick erhöhen. Im Mittelpunkt steht ein hochwertiges und möglichst relevantes Backlinkprofil.
In der Praxis bedeutet das vor allem:
- hochwertige und verlinkenswerte Inhalte erstellen
- thematisch passende Websites und Medien auf die eigenen Inhalte aufmerksam machen
- relevante Erwähnungen und Kooperationen nutzen
- verlorene oder nicht gesetzte Verlinkungen identifizieren
- das eigene Backlinkprofil regelmäßig analysieren
- minderwertige und manipulative Linkbuilding-Methoden vermeiden
Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Links zu sammeln. Ein kleineres Backlinkprofil mit hochwertigen, relevanten Quellen ist für eine Website häufig wesentlich interessanter als eine große Anzahl beliebiger Verweise.
Auch interne Links spielen für die Website-Struktur eine wichtige Rolle. Google nutzt Links unter anderem, um Zusammenhänge zwischen Seiten zu verstehen und neue Inhalte zu entdecken. PageRank ist dabei weiterhin Bestandteil der Google-Ranking-Systeme.
Mehr Informationen zu diesem Thema findest Du in meinem Beitrag zur Linkstruktur sowie zum PageRank.
Die Domain Authority ermitteln
Die Domain Authority lässt sich beispielsweise mit den SEO-Tools von MOZ ermitteln. Der Wert reicht von 0 bis 100. Je höher der Wert ausfällt, desto stärker schätzt das MOZ-Modell die Ranking-Stärke der jeweiligen Domain im Vergleich zu anderen Domains ein.
Dabei sollte die DA nicht isoliert betrachtet werden. Für eine Backlink-Analyse sind auch andere Kennzahlen und vor allem die tatsächlichen verlinkenden Websites interessant.
Ich würde beispielsweise nicht allein deshalb einen Backlink bevorzugen, weil die betreffende Domain eine besonders hohe DA besitzt. Viel wichtiger ist die Frage, ob die Website thematisch passt, selbst qualitativ hochwertig ist und einen nennenswerten organischen Traffic aufweisen kann.
Auch beim Vergleich mit Wettbewerbern ist die DA daher eher ein Orientierungswert als ein Zielwert. Eine Website muss nicht zwangsläufig eine höhere DA als ihre Wettbewerber erreichen, um bei Google und Binb besser zu ranken.
Domain Authority Erklärungsvideo von MOZ.COM
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Wenn du bereits Erfahrungen im Bereich Backlink-Building hast, bekommst du hier ein relativ einfach umsetzbares Konzept für den Aufbau von richtig starken EDU Backlinks mit viel Powertrust und hoher Domain Authority.
